2024年SNSレポート：ショート動画の効果とマーケティング戦略
2024年、SNS運用においてショート動画は欠かせない存在となりました。
ショート動画とは、短時間で視聴できる縦型の動画コンテンツのことで、TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsを通じて世界中で利用されています。
日本では、2021年7月からショート動画が国内でも利用可能となり、2023年2月には収益化がスタートしたことで、さらに注目を集めるメディアとなりました。
近年、通常の動画においても「倍速視聴」で見る人が増えています。
長尺の動画やコンテンツを短時間で消費し、要点だけを知りたいというニーズが高まる中で、ショート動画はその需要を的確に満たしています。
また、ショート動画は、PCからの視聴だけではなくスマホからスキマ時間でも視聴ができるというのが特徴です。
短くてもインパクトのある情報を効率よく届けるその形式は、タイムパフォーマンス（タイパ）を重視する時代にマッチした新たなメディアと言えるでしょう。
今回の記事では、2024年に多くの人から視聴されたショート動画について、改めて紹介・解説します。
タイパ時代のメディア
「タイパ」とは「タイムパフォーマンス（時間効率）」を意味する言葉で、2024年には多くの場面で注目されるようになりました。これは、限られた時間の中でどれだけ多くの価値や成果を得られるかを重視する考え方です。
例えば、
- エンタメ: 動画や映画の倍速視聴や要約サービスの利用。
- 情報収集: ニュースアプリやSNSで要点だけを素早く把握するスタイル。
- ライフスタイル: ミールキットや時短家電など、日常生活での効率化を図るアイテムの人気。
こうした「タイパ」を重視する傾向が広がる中、情報やコンテンツの形も変化しています。簡潔で的確、かつ短時間で価値を伝える形式が求められるようになり、その象徴ともいえるのがショート動画です。
ショート動画のトレンドと影響力
SNSプラットフォームでの変化
TikTokをはじめ、Instagram ReelsやYouTube Shortsなど、主要なSNSプラットフォームがショート動画の機能を強化し続けています。特に、TikTokは若年層を中心に爆発的な人気を獲得し、他のプラットフォームにも影響を与えました。
データで見るショート動画の拡大
ショート動画は長尺動画に比べて2倍のエンゲージメントを誇り、消費者の購買行動にも影響を与えていることが報告されています。
短編動画は人気があるだけでなく、効果的です。短編動画は長編動画の 2 倍以上のエンゲージメントを生み出し、企業もこれに追随しています。現在、ビジネス動画の半分以上は 2 分未満です。視聴者は短い動画を最後まで視聴する傾向があり、90 秒未満の動画の視聴継続率は 50 パーセントです。データによると、短編動画はマーケティングに非常に効果的で、人々の購買決定に大きな役割を果たしており、Z 世代の 57%、全消費者の 73% が製品リサーチに短編動画を使用しています。
（※引用元は英文）
https://www.lifewire.com/short-video-marketing-8724125?utm_source=chatgpt.com
短尺コンテンツの手軽さが、ユーザーの消費行動を変化させているのです。
企業やクリエイターへの影響
多くの企業がマーケティング戦略にショート動画を取り入れています。
たとえば、美容室やメイクアップのBefore/After動画のようなわかりやすい事例があります。
また、ライブ配信をクリップ（切り取る）形で、見どころだけを伝える手法もよく見られます。
2025年以降の展望
AI技術を活用した自動編集や、視覚的に分かりやすいコンテンツ制作が進む中、ショート動画の活用はさらに広がると予測されます。
しかし、短時間でメッセージを伝える難しさやリソースの確保は課題でもあります。
ショート動画で成功するためには、「コンテンツをシンプルかつ効果的に伝える技術」を磨き、継続的な運用体制を整えることが求められるでしょう。
まとめ
2024年、ショート動画はSNS運用のトレンドの中心まで躍進し、タイパの時代に最適なメディアとして確立されました。
ショート動画の人気が続く限り、SNSマーケティングでは、ショート動画の活用も大切になってくるでしょう。
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