アナリティクスはファンタスティック。

わたしは３０年以上、広告制作の仕事をしてきた。３２歳の頃、某ホテルチェーン内レストランの、伊勢海老と松茸を中心にした特別料理フェアの広告を制作することになった。私が考えたコピーは伊勢海老編が「海の幸の王」、松茸編が「陸の幸の王」というものだった。今にしてみれば安直なコピーだとは思うが、当時、料理や素材の資料を読みあさり、やっと辿り着いたコピーだった。結果は、前フェアに比べ集客が３００％アップ。私がこの時に思ったのは「仕事は結果がすべて。汗を流そうが、血ヘドを吐こうが、最終的にいい結果が得らえなければ、いい仕事とはいえない」だった。

その後、広告会社５社が競合したドイツ車のコンペで勝利した時、その祝勝パーティで、若い制作スタッフに言った言葉がある。「４０億円のアカウントをゲットしたことは素晴らしい結果だが、これからの広告活動でいっぱいクルマを売らないと意味がない」。制作スタッフには不評だったが営業スタッフには大好評だった。

結果の良し悪しは最終最後までわからないものだ。“ACジャパン”というところに出向していた頃、リサイクルを促進する公共広告を制作した。ゴミは資源であり再利用すべきだということで、「なくなればいいな、ゴミという言葉」というコピーのCMをつくった。しかし、ある賞でグランプリをとるほど好評を得たこの広告が1本の電話に打ち砕かれた。小学生の子供を持つ、“五味さん”という母親からで、「あのCMで子供がイジメにあっている」とのこと。「ゴミ＝五味」を事前に思慮できなかったことを悔やんだ。たった1人からでもクレームが出れば、結果良好とはいえない。本当に深く反省した。

私は還暦を超えてしまったが、生涯なんらかの仕事に関わるつもりでいる。ただ、「仕事は結果がすべて」というこのシンプルな考えは変わらない。